В этой статье я расскажу о наиболее часто встречающихся ошибках, которые допускают вебмастера, приходящие в последствии ко мне на аудит сайта. В основном мы будем говорить об ошибках, оказывающих негативное влияние на поисковое продвижение, но также будем касаться и технических вещей, таких, как вёрстка, хостинги и т.д.
Поисковый аудит вообще- область широкая и для упрощения понимания его можно разделить на такие большие разделы как:
- техническая и текстовая оптимизация сайта;
- работа со ссылками: внутренняя перелинковка;
- работа со ссылками: использование внешних ссылок;
- использование специальных сервисов для создания дополнительной поддержки сайту;
- общая стратегия продвижения;
Техническая оптимизация
Первое и самое несложное, на что необходимо обратить внимание при проведении аудита сайта- это на технические моменты его функционирования. Во первых- это корректная работа хостинга. Во вторых- корректная настройка системы управления контентом (CMS). Оба этих момента с одной стороны- достаточно сложные в настройке и, как правило, часто остаются за кадром при создании сайта, а с другой- способны очень сильно испортить вид сайта в глазах поисковой системы.
Хостинг
При проверке корректности работы хостинга обращаем внимание на такие моменты как:
- скорость отдачи контента;
- доступность сайта за длительный период времени (смотрим по истории посещаемости с помощью какого-либо сервиса статистики);
- корректная настройка DNS-серверов в плане непоявления дубликатов страниц (например, следствием одной из типичных ошибок при настройке хостинга является );
Настройка CMS
Правильная система управления контентом - очень мощный инструмент, который может как сильно облегчить жизнь и упростить администрирование сайта, так и добавить сайту много проблем в плане восприятия его поисковыми системами. Одна из наиболее распространенных проблем, проистекающих из неправильной настройки CMS - многократное дублирование контента- то есть, отдача абсолютно одинаковых страниц по разным адресам. В зависимости от типа системы, эта проблема может наблюдаться как в виде задвоения страниц, так и в виде отдачи одного содержания по нескольким сотням адресов.
Вторая по распространённости проблема, которая может приводить к неполной индексации сайтов- неверная генерация ЧПУ (человеко понятных URL)- следует проверить на нахождение в индексе некоторые страницы, в URL которых встречаются редкоупотребимые символы;
Текстовая оптимизация
Речь идет о "классической" оптимизации сайта под поисковые системы и некоторых следствий из неё.
Ошибок в данном разделе может быть найдено очень много, я перечислю только основные из них:
- наличие двух и более конкурирующих за один запрос страниц (это явление, широко распространённое среди начинающих оптимизаторов, способно очень сильно опустошать ссылочные бюджеты);
- ошибки html-верстки - например, отсутствие тегов h1 или, наоборот, их наличие в большом количестве на одной странице;
- ошибки при работе с ключевыми фразами – это могут быть перегибы как в сторону спама, так и наоборот, отсутствие ключевых фраз на странице; часто встречается незаполнение некоторых тегов, содержание которых не отображается на странице визуально, но сильно влияет на продвижение;
- ошибки в формировании основных значащих текстовых элементов страницы - тегов title, h1, description и keywords - тут есть определенные особенности- во первых, титул индексируется поисковыми системами не полностью, во вторых - можно его написать так, что он в индекс не попадет в принципе;
Работа со ссылками: внутренняя перелинковка
Зачастую, продвиженческий потенциал сайта не используется в полной мере – ни для прокачки продвигаемых страниц, ни для низкочастотного продвижения, ни для улучшения индексации. Особенно актуально это для больших контентных проектов, насчитывающих десятки тысяч страниц- как правило, это интернет-магазниы и СМИ. При аудите таких сайтов следует особое внимание уделять внутренней перелинковке и понимать, что она может применяться в разных, зачастую- противоречащих друг другу, целях.
Работа со ссылками: использование внешних ссылок
Как правило, анализ внешней ссылочной массы разбивается на два больших участка: это анализ доноров (сайтов, на которых размещены ссылки на продвигаемый сайт), и анализ анкор-листа. Нужно обращать внимание не только на качество донорных сайтов, но и на их заспамленность, ибо поисковые системы замечательно научились отслеживать переспамленные сайты и неучитывать ссылки с них, невзирая даже на высокое качество сайта.
Что касается анкоров ссылок, то типичные ошибки тут- переспамленные анкор-листы, что в свою очередь, приводит к наложению фильтров поисковых систем, которые препятствуют распределению ссылочного ранжирования по таким ссылкам.
Использование специальных сервисов для создания дополнительной поддержки сайту
Нужно понимать, что доверие поисковых систем к сайту тем выше, чем сильнее владелец заботится о нем. Поисковые системы очень позитивно воспринимают любые действия над сайтом, которые демонстрируют, что владелец тратит время и силы на его поддержку. Речь идет о добавлении сайта в разнообразные тематические каталоги (не путайте с пресловутым "прогоном о каталогам", в каталоги поисковых систем (Яндекс-Каталог и DMOZ, в первую очередь), в сервисы по агрегации товарных прайс-листов (для интернет-магазинов) и в новостные агрегаторы (для сайтов СМИ). Наличие сайтов в подобных службах поднимает доверие поисковых систем к нему.
Общая стратегия продвижения
Стратегия продвижения- важный и, можно сказать, основополагающий камень в фундаменте успеха всей кампании по продвижению сайта. К сожалению, нанятый отимизатор не всегда волен принимать решения на таком уровне. Однако следует понимать, что неверный выбор стратегии продвижения- например, отсутствие должного внимания к низкочастотному продвижению, особенно, при невозможности встать в топ по высококонкурентному запросу- способен не только затруднить выход сайта на нужные показатели бизнеса, но и сделать это невозможным в принципе. Иногда приходится сталкиваться с одиозными владельцами сайтов, которым ненужны "полумеры" и они хотят сразу топ-3 по конкурентному запросу, неверно полагая, что потратившись сейчас на продвижение, они в дальнейшем отобьют эти затраты - зачастую, до "дальнейшего" дело и не доходит по причине банальной нехватки денег. Подобных заказчиков необходимо ориентировать на постепенное "завоевание интернета", которое, во многих случаях, начинается с низкочастотного продвижения.
Специально для GM-Project, Стас Тукало
оптимизатор и продвиженец;
Связаться со мной можно так:
